Reklam ve sosyal medyanın alternatif sağlık tedavileri kullanımı üzerindeki etkisi

Kanada’da birçok insan, geleneksel tıbbın yerine veya yanında, kanıtlanmış faydaları olmayan veya riskli olabilecek alternatif sağlık tedavileri aramaktadır. PLOS One dergisinde yayınlanan yeni bir araştırma, Kanadalıların yüzde 40’ından fazlasının son 12 ay içinde en az bir riskli alternatif sağlık tedavisi kullandığını ortaya koydu. Bu tedaviler arasında fiziksel manipülasyon, bitkisel ve besin takviyeleri ve invaziv veya test edilmemiş prosedürler bulunmaktadır.

Araştırma, UBC Hemşirelik Okulu ve Alberta Üniversitesi Sağlık Hukuku Enstitüsü arasındaki multidisipliner bir çalışmanın sonucudur. Araştırmacılar, 16 yaş ve üzeri 1.492 Kanadalı üzerinde bir anket yaptılar ve riskli alternatif sağlık tedavilerini kullananların kimler olduğunu, neden kullandıklarını ve hangi faktörlerin bu seçimi etkilediğini incelediler.

Araştırmanın baş yazarı UBC profesörü Dr. Bernie Garrett, “Alternatif sağlık tedavilerinin çoğu zararsızdır, ancak çok azı fiziksel yaralanma veya ölümle sonuçlanabilir. İnsanlar artık daha riskli alternatif sağlık hizmetlerine daha sık eriştiklerinden, tıbbi olarak kanıtlanmış tedaviler yerine neden kanıtlanmamış ve potansiyel olarak zararlı tedavi yöntemlerini kullanacaklarını anlamak istedik” dedi.

Reklamlara ve yeniliğe açık olanlar daha fazla kullanıyor Araştırma, riskli alternatif sağlık tedavilerine yönelmenin psikolojik ve sosyal faktörlerle ilişkili olduğunu gösterdi. Örneğin, reklamlara karşı olumlu tutumlara sahip olanlar, yenilik arzusu yüksek olanlar, sosyal baskıya duyarlı olanlar ve genel olarak risk toleransı yüksek olanlar bu tür tedavilere daha fazla başvuruyorlardı.

Ayrıca, bilime güven duyan bireylerin bu tür tedavilere yönelme olasılıkları daha düşüktü. Araştırmacılar, reklam tekniklerine duyarlılığı ve bilime olan güveni ölçen iki psikometrik aracın özellikle etkili olduğunu buldular.

Dr. Garrett, “Bu çalışma, alternatif sağlık hizmetlerinin desteklenmesinde reklam ve sosyal medya pazarlamasının oynadığı role dair önemli kanıtlar sağlıyor. Bu tür pazarlama daha az düzenlemeye tabidir ve reklamlar çok ikna edici olabilir; genellikle ünlüler ve etkileyiciler gibi olumlu rol modelleri kullanılır. Geleneksel tıp dışında kişinin kendi sağlığını kontrol etme yeteneği vaat ederken yan etkilerden pek bahsetmiyorlar” dedi.

Cinsiyet, yaş ve zenginlik de etkili Araştırma ayrıca riskli alternatif sağlık tedavilerini kullanmanın cinsiyet, yaş ve zenginlik gibi sosyoekonomik faktörlerden de etkilendiğini buldu:

- Kadınların bu tür tedavilere yönelme olasılıkları daha yüksekti; bunun nedeni muhtemelen idealize edilmiş vücut imajlarından ve birincil bakıcı rollerinden yararlanan hedefli reklamlardı.

- Daha yaşlı katılımcılar, özellikle de 55 yaşın üzerindekiler, muhtemelen daha deneyimli oldukları için daha tereddütlüydü.

- Daha zengin bireylerin ve yüksek eğitime sahip olanların, muhtemelen bu tür tedavilerin ilgili maliyetleri nedeniyle, bu tür tedavilere yönelme olasılıkları daha yüksekti.

- Diğer bazı bulguların aksine, Asya kökenli Kanadalıların bu tür tedavilere yönelme olasılıkları daha düşüktü. Bunun nedenleri belirsizdi, ancak deneyim ve mali engeller bir faktör olabilir.

Araştırmacılar, riskli alternatif sağlık tedavilerine katılımın arttıkça araştırmanın öneminin de arttığını belirtiyorlar. Dr. Garrett, “Bu çalışma, Kanada’da riskli alternatif sağlık hizmeti kullanımını araştıran ilk çalışmadır ve bu alanda daha fazla araştırma yapılması gerektiğini göstermektedir. Bu tür tedavilerin etkinliği, güvenliği ve maliyeti konusunda daha fazla kanıt toplanmalı ve kamuoyu ile paylaşılmalıdır. Ayrıca, bu tür tedavileri kullanan kişilerin geleneksel sağlık hizmetlerinden uzaklaşıp uzaklaşmadıklarını veya bunların sağlık sonuçları üzerindeki etkisini belirlemek için daha fazla çalışma yapılmalıdır” dedi.