Hangisini hatırlamak daha kolaydır; semboller mi yoksa kelimeler mi?
Günlük hayatımızda sıkça kullandığımız semboller, kelimelerden daha mı akılda kalıcı? Waterloo Üniversitesi’nden yeni bir çalışma, bu soruya cevap aradı ve sembollerin hafızada kelimelere göre daha üstün olduğunu ortaya koydu.
Çalışma, sembollerin ve logoların reklamcılıkta ve emojiler aracılığıyla iletişimde nasıl kullanıldığını inceledi. Çalışmanın ortak yazarı ve Bilişsel Sinirbilim profesörü Myra Fernandes, “Semboller için hafızayı inceleyen çalışmalarımız, akılda tutmayı en üst düzeye çıkarmak ve iletişimi iyileştirmek için içgörü sunuyor” dedi.
Çalışma, 1100’den fazla yetişkinle yapılan beş araştırma sonucunda elde edildi. Araştırmalarda katılımcılara bir sembol ya da onun kelime karşılığı (örneğin ‘$’ ya da ‘dolar’) gösterildi ve kaç tanesini hatırlayabildikleri ölçüldü. Sonuçlar, katılımcıların sembolleri kelimelere göre daha iyi hatırladıklarını gösterdi.
Çalışmanın baş yazarı ve doktora adayı olan Brady Roberts, “Semboller daha kolay hatırlanabilir çünkü soyut fikirlere somut görseller katarlar” dedi. “Aşk gibi soyut kavramları düşündüğümüzde bunu net bir şekilde görselleştirmek zor olabilir. Ancak sembollerle, soyut fikri daha somut hale getiren ve dolayısıyla hatırlanması daha kolay hale getiren, kavramı temsil eden bir tür görüntü (aşk için bir kalp gibi) kullanabiliriz.”
Roberts, sembollerin benzersiz olmaları ve tek bir kavramı temsil etme eğiliminde olmaları nedeniyle hatırlamanın daha kolay olabileceğini, oysa kelimelerin birden fazla anlamı olabileceğini de belirtti. Örneğin oynatma sembolünün [▷] tek bir anlamı var: bir medya parçasını başlatmak. Ancak ‘oyun’ kelimesinin karşılığı olan oyun veya teatral performans gibi birçok başka anlam da vardır.
Yazarlar, çalışmalarının karmaşık veya soyut fikirlerin açıkça iletilmesine yardımcı olmak için görsel tasarımın geleceğine katkıda bulunacağını umuyorlar.
